يتم تعريف شرائح الثقافة من خلال مواقف الناس تجاه الثقافة. وهي تستخدم رؤى عميقة ومتطورة وذات مغزى حول الجماهير والجماهير المحتملة للفنون والثقافة.
الشرائح الثقافية هي بمثابة نظام لتصنيف الشرائح على أساس سيكولوجية الشخصية، بحيث يتم الجمع بين الأشخاص بناء على قيمهم المتعمقة تجاه الفنون والثقافة. هذه القيم تحدد مواقف الشخص وخياراته على أساس أسلوب حياته، وفي نهاية المطاف، انشطته الثقافية.
تمنحك الشرائح الثقافية نظرة ثاقبة حقيقية حول ما يحفز جمهورك، والأدوات اللازمة ليس فقط للتنبؤ بالسلوك المستقبلي ولكن للتأثير عليه، ربما لتدفع جمهورك للقيام بزيارته الأولى، أو للحضور بوتيرة أكبر، أو حتى للتبرع لقضيتك. من خلال الشرائح الثقافية، يمكنك زيادة عدد الجماهير، وتشجيع الحضور المتكرر، وتطوير علاقات طويلة الأمد ومفيدة للطرفين.
هناك ثمانية شرائح ثقافية )ممثلة على اليمين/ اليسار(، كل منها يتمحور حول مجموعة من القيم المشتركة. تمت تسمية الشرائح لتعكس نوع التجارب الثقافية التي يقدرونها.
يبحث “الإطلاق” عن الهروب والاسترخاء من ضغوط الحياة اليومية. يمكن أن يشعروا بأنهم محاصرون قلي من الضغوط المختلفة. قد تكون هذه الصراعات حقيقة، ولكن في كثير من الأحيان يكون الشعور بضيق الوقت وليس الواقع الفعلي المتمثل في عدم وجود أي وقت. إنهم يرغبون في الذهاب إلى المزيد من الأماكن، ولكن الأمر ليس بسهل.
22٪ من سكان المملكة
التعبير متاح وحماسي مع أذواق متنوعة وانتقائية. يستمتعون بالأنشطة التي تساعدهم على التواصل وتبادل الخبرات مع الآخرين. ويحبون التأكد من أنّّ الجميع مرحب بهم للانضمام إلى الأنشطة والاستمتاع بها، وعلى هذا النحو يضعون سع اًرً باه اًظً مقابل الشمولية.
21٪ من سكان المملكة
شريحة المنظور مكتفية ذاتيا جدا ولا تعتمد على الآخرين لتحقيق مرادها. إنهم يفضلون القيام باكتشافاتهم الخاصة ويسعدون بالقيام بأشيائهم الخاصة بناء على أجندتهم الخاصة. إنهم يركزون على واحد أو اثنين من الاهتمامات الحالية التي يجدونها مرضية ومجزية، ولديهم مستوى رغبة منخفض في توسيع هذه الخيارات.
14٪ من سكان المملكة
التحفيز هم مجموعة نشطة تحب المغامرة وتعيش اللحظة. يبحثون عن تجارب جديدة ليعيشوا حياة متنوعة ويظلوا في الطليعة. يدورون جمي اًعً حول الأفكار الكبيرة ويبحثون عن شيء “خارج عن المألوف”. ولكنهم يحضرون أي اًضً الأحداث الثقافية من أجل التجربة الاجتماعية.
10% of Saudi population
يميل الأثرياء إلى أن يكونوا من محبي التاريخ - فالأشياء التي صمدت أمام اختبار الزمن تستحق احترامهم. إنهم يعرفون ما سيستمتعون به، ويتمتعون بعقلية مستقلة ويمارسون حقهم في توخي الحذر. لا يعني ذلك أن الأشياء الجديدة بلا قيمة، ولكن فريق الإثراء سيبحث عن الخيط الذي يربطها بما حدث من قبل.
12٪ من سكان المملكة
يتخذ التأكيد قرارات مدروسة ويسعى للحصول على التأييد قبل اتخاذ الخيارات. يعتبر الثقافة أحد خيارات الترفيه العديدة ويعتبرها مهمة وجديرة بالاهتمام.
8٪ من سكان المملكة
يميل الترفيه إلى رؤية الثقافة على هامش حياته. من المرجح أن تكون زياراتهم العرضية للفعاليات الرئيسية أو أيام الخروج. وقت الفراغ هو من أجل المتعة والهروب من الواقع، وليس التوسع الفكري. إذا حضروا، فسيكون ذلك ذا دوافع اجتماعية ولكن مشاركتهم عادة ما تكون من بين أدنى المستويات بين كافة الشرائح.
لق الة بالبر المل وثائحة في أدوات. ينظر الجوهر في الفنون والثقافة « ضروري لوجودهم. إنهم واثقون ومطلعون ويبحثون عن روابط عاطفية عميقة. الثقافة عالية الجودة هي اهتمامهم الأساسي وهم يبتعدون عن الاتجاه السائد، معتبرين أنه غير متطور. وى التسليمكنك إصدارب التجارس والملفات
5٪ من سكان المملكة
Research and expertise from the smallest exhibition to the biggest national project in Saudi Arabia.
MHM undertook a new comprehensive study of cultural engagement in our Audience Atlas Saudi Arabia.
A clever, automated web app that allows you to use Culture Segments insight across your organisation, every day.
أدخل بياناتك للحصول على محادثة مجانية مع خبرائنا.
